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BI:2012年移动广告市场回顾总结

来源:中国电子商务研究中心 浏览:27次 时间:2019-04-03

    一、回顾:移动广告发展现状(Opera)
    毫无疑问,2012年是移动广告实现突破的一年。以下是本年度移动广告领域的主要动向和趋势。
    1.最成功设备:iPhone5
    2.市场份额最高:iOS
    3.赚钱最多:iPad
    4.值得关注的出版商:IMDB,Pandora,Univision,DemandMedia,BigOven
    5.发展最快的新兴市场:俄罗斯和乌克兰
    6.移动活动最佳目标:Hispanic(大型电信商)
    Opera公司的移动广告平台服务于一万多个移动平台和应用,其月访问量达400亿次以上,以上这些调查结果便是基于此数据得出的。


    二、移动广告若要打出效果,则必须更像一个好应用(福布斯)
    由应用推荐公司Tapjoy委托Forrester所做的研究报告表明,手机用户通常觉得移动广告很烦人。在此也毫无例外。但Forrester提出了一些非常具体的建议,以帮助营销人员考虑到移动体验的特殊性,尤其对于相关的应用程序内置广告:
    1.了解内置应用背景
    2.使移动广告更简洁,更快速
    3.创建一个均衡的价值交换
    4.利用数据使广告更有针对性和具体化
    5.利用应用实现广告目标
    报告为甚至还未认识到挑战的广告主描绘了一幅充满创造性机会的景象。


    三、更多人是通过智能手机而不是当面联系(思科)
    思科公布了源自《2012年世界联网技术报告》第一部分的一些调查结果,该报告由InsightExpress公司策划,调查了18个国家逾1800所大专院校18~30岁之间的学生与年轻教授。这里有一些有趣的统计:
    1.智能手机已经超越笔记本电脑成为Y时代人群的最佳选择。
    2.与跟朋友当面联系相比,三分之二的受访者通过网络与朋友联络的时间与前者相当,或高于前者。
    3.85%的女性和63%的男性会不由自主地去检视其手机短信,电子邮件或社交媒体的更新情况。若无法一直检视手机,有40%会感到焦虑。
    4.近一半(46%)的全球受访者表示,在与家人和朋友聚餐时,会发短信,发电子邮件或访问社交网站;超过一半(56%)的美国受访者在社交聚餐中会使用智能手机。
    5.90%的Y时代受访者把检视手机作为早晨的例行习惯,而且很多人是在起床前进行操作。
    而且用途不仅仅局限于文本和电子邮件:
    1.近70%的受访者表示移动应用对自己的日常生活非常重要。其中超过50%的用户是用于游戏和娱乐,仅有27%的用户主要用于工作上。
    2.70%的受访者表示经常使用1~9个应用,而24%的受访者会经常使用10~25个应用。


    四、智能手机,Android主宰移动互联网流量(Netbiscuits)
    据互联网提供商Netbiscuits的最新报告显示,智能手机显然是接入全球移动网络的最流行手段。

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